Ovlivňuje móda naše vztahy? Výsledky ženského průzkumu
Jaký je vztah mezi ženami a módou v Evropě? Jakou představu měli naše uživatelé o oblékání? A jak trendy zasahují do nezbytného potěšení z nákupu a nošení oblečení a doplňků? Podle výsledků průzkumu mezi ženami a ženami 25%italských žen mění svůj styl podle tržních trendů, zatímco francouzské (44%), španělské (37%) a polské (39%) jsou trendy více ovlivněny. zkrátka věří, že mají osobnější styl, který nemusí nutně diktovat procházející se móda. Německé ženy naopak prohlašují, že mají vždy stejný styl (44%). I přes tuto jistotu by 66% Italek stále chtělo vědět, jak obnovit plus svůj vlastní šatník.
Když mluvíme o oblečení, které máme rádi, situace se mění. Zde je komerční duše trendů opomíjena ve prospěch drahých, starých oděvů na celý život. Italové (40%), Španělé (36%) a Francouzi (35%) mají rádi své staré modré džíny , zatímco polské a německé ženy mají větší zájem o speciální klenot.
Když mluvíme o základních předmětech v šatníku, distribuce je pestřejší: černé šaty, jednoduché a elegantní, jsou základním prvkem pro italské ženy (24%), jak učila Coco Chanel (viz naše galerie o černých šatech) není náhoda, že drobné roucho noire je zásadní položkou také pro Francouze (28%) a Švýcary (29%). Jednoduchá košile a pasparta jsou základním oděvem Španělek a Polek, zatímco Němky vždy nosí ve skříni blejzry a kožené bundy (oba oblíbené oděvy 23% dotázaných).
Pokud jde o peníze a jak je utratit za nákupy módy, tazatelé ze všech zemí seřadí: všichni využívají výhod prodeje k nakupování a v každém případě nakupují oblečení a doplňky pouze v případě potřeby. Polské a německé ženy naopak prohlašují, že nakupují jednou za měsíc, pravidelně (40, respektive 37%). Všechny evropské ženy však utratí mezi 500 a tisícem eur ročně.
Kam jezdí Evropané nakupovat? Jak si umíme představit, dominují značky střední třídy, jako jsou Zara, Mango, Benetton a tak dále. Zdá se, že online nakupování je na vzestupu a oblíbenými stránkami elektronického obchodování jsou Zara a Forever21, dále Asos a Topshop. Když se zeptáte respondentů, co je v online obchodech nejvíce zajímá, odpověď je praktická: téměř všechny ocení rady ohledně toho, co si obléknout podle svého tvaru, jak se to děje u ženského nástroje Body Expert (viz zde). Žen, které spoléhají na web, aby nahlédly do pouličního stylu a módních tipů od známých či méně známých lidí, obrázků z módních přehlídek a módních služeb, je méně, ale stále podstatný kus.
Když se zeptáte Evropanek, co to znamená být závislou na módě, jste opět rozděleni. Pro 38% Italů, těsně následovaných Němci, to znamená vědět, jak kombinovat oblečení a doplňky. Pro Francouze a Angličany to znamená být módní, vždy si vědom nejnovějších trendů. 35% Španělů a 52% Poláků má naopak praktičtější pohled na problém: být závislým na módě znamená utratit spoustu peněz za oblečení a vklouznout do konceptu oběti módy.
Na zásadní otázku „Myslíte si, že móda ovlivňuje vaše vztahy?“ Odpověděli respondenti překvapivou odpovědí a uvedli, že je to důležitý faktor. Myslí si to 37% Španělů, 44% Němců a dokonce polovina dotazovaných Francouzek. Italové s tímto tvrzením v menší míře souhlasí, 43% je přesvědčeno, že móda neovlivňuje mezilidské vztahy. Všichni Evropané se však shodují v tom, že tvrdí, že móda je důležitým faktorem, protože každý přikládá velký význam obrazu druhých, počínaje vzhledem a způsobem oblékání.Některé evropské země se domnívají, že způsob oblékání je ve Francii důležitější než jinde, i když sami Italové spolu se Španělskem a Švýcarem si myslí, že estetický úsudek nad ostatními je častější Itálie a Francie, dvě vlasti módy, jsou také místem, kde jsou ostatní posuzováni podle stylu.
A referenční módní ikony? Vypadají nepolapitelně. Zdá se, že téměř žádná ze současných navrhovaných ikon nesouhlasí s tazateli, což je důkazem segmentace chutí ve srovnání s minulostí, kdy by všechny ženy byly rozděleny mezi Audrey Hepburn a Marilyn Monroe.V dnešním ultra rozmanitém světě se zdá, že se evropské ženy v menší míře shromažďují kolem Victorie Beckham (zejména v Polsku a Itálii), zatímco Kate Middleton je ve Velké Británii samozřejmě velmi oblíbená. A ostatní? Jsou to převážně herečky, zejména ty, které se nejvíce zabývají módou, díky mezinárodní reklamě a vynikající spolupráci: Blake Lively, z Drbna oblíbenkyně Karla Lagerfelda a Gucciho, Emma Watson, z Harry Potter na své honosné červené koberce mezi Burberry a Louis Vuitton a Mirandou Kerr, modelkou na plný úvazek i mimo přehlídková mola Victoria’s Secret. Ikony jsou zkrátka vždy ty, které samotný trh dokáže vyrobit, a všechny jsou čím více milovaní, tím více módy a dalších médií je schopno pracovat synergicky.