Velký návrat Dieselu

Restartovat: restartovat. Smysl nové kampaně Diesel neponechává žádný prostor k pochybnostem: akce obnovy funkcí (osobního počítače) se chystá znamenat novou éru slavné značky městského a pouličního stylu Renzo Rosso. Předností je především iniciativa nové a důležité přítomnosti nové kreativní ředitelky Nicoly Formichetti (tvůrkyně obrazu a vzhledu Lady Gaga a nedávno návrhářky pro Muglera). Myšlenkou je samozřejmě oslovit kreativní komunitu roztroušenou po celém světě, spisovatelů, karikaturistů, hereček, hudebníků a zapojit je do komunikačního projektu, který překračuje rámec jednoduché tiskové kampaně, skvělé a kterou vytvořilo velmi oblíbené duo fotografů Inez Van Lamsweerde a Vinoodh Matadin.

Členové zapojené kreativní komunity byli téměř vždy identifikováni a rekrutováni prostřednictvím Tumblr, jedné z nejzajímavějších webových platforem v okolí. A tam se projekt vrátil, po průzkumu talentů, kteří sloužili jako vzory pro kampaň. Ve skutečnosti na adrese dieselreboot.tumblr.com najdete vizuální podněty, díla, ilustrace, videa, vše, co je kreativní, je součástí nového ducha Diesela. Modely vylíčené Inezem a Vinoodhem, představiteli nové kultury z dole, pod zemí, je osmnáct a mezi nimi najdeme Michelle Calderon, spisovatelku působící v Bronxu, New Yorku, japonskou herečku Kiko Mizuhara, DJ Boba Rifa a mnoho dalších.

Kampaň #Reboot je pak skutečně komunikativní, věnovaná sdílení: pod každou fotkou ve skutečnosti najdete odkaz nebo odkaz na webovou platformu používanou hlavně kreativním portrétem, k objevování jeho aktivit a možná se s ním spojíte .
Při debutu této iniciativy se Nicola Formichetti rozhodla u příležitosti 70. benátského filmového festivalu předvést díla svých výjimečných modelů kreativních ovlivňovatelů na vodních autobusech v Benátkách.